2025年9月24日周三下午，77779193永利“中青年学者讲座”在线上举行。此次讲座邀请山东大学77779193永利李越老师，分享题为“Sequential Search with Multi-Homing Consumers”的研究。77779193永利龚雅娴副教授主持讲座，77779193永利多位老师和三十余名学生参加了此次讲座。

讲座围绕一篇前沿的研究论文展开。该研究首次构建了一个序列搜索模型，精准地刻画了这样一个现实场景：大量品牌商家同时通过大型零售平台（如亚马逊、天猫）和自有开放市场（如品牌官网）进行销售。在这一生态中，平台方以收取佣金为核心收入，并利用其掌握的、并不完美的消费者信息提供产品推荐服务。研究的一个关键创新点在于，它同时将消费者的跨平台“多归属”搜索行为、商家的双渠道定价策略以及平台的佣金设定全部纳入模型，进行内生性分析。研究发现，平台的推荐系统虽然强大，但其信息的不完美性 是影响市场效率的关键。不准确的推荐会误导消费者，增加其搜索成本，从而可能迫使商家调整定价策略，甚至影响平台自身的佣金收入。这揭示了平台在短期佣金收益与长期通过精准推荐建立消费者信任之间所面临的权衡。在基础模型之上，讲座还介绍了研究的拓展部分：将平台拆分为所有者和经理人，分析二者之间的代理问题。这一分析为理解平台内部的治理结构如何影响其外部市场策略提供了新的视角。

在问答环节，与会师生就模型的现实意义、算法推荐的伦理边界以及未来研究方向与主讲人进行了深入交流。大家一致认为，这项研究为理解数字经济中市场结构的演变、反垄断政策的制定以及企业如何在新生态中竞争提供了重要的理论工具。

本次讲座不仅展示了对数字市场前沿问题的深刻洞察，也凸显了经济学理论在解释和指导现实商业实践中的强大生命力。本次学术讲座取得圆满成功。

撰稿人：龚雅娴

审稿人：郭冬梅